价值观念
 
 

我们的观点来自对实际生活的观察!


一个好的企业logo拥有两个点:

第一点,要美观,简洁,大气,稳重,耐看,外柔内刚,圆润饱满等等特点。

第二点:要能反映自己的行业属性,名称想表达的寓意,以及企业的历史文化蕴含,以及对未来发展的美好愿景。

企业logo跨行业没有可比性,比如:传媒行业的logo,讲究动感,活力,感染力,颜色也需要跳跃激情一些,而建材行业的logo,讲究稳重,有托付感,安全感,颜色也可以偏暗一些,稳重一些。

即便是同一个行业的logo,因名称的不同,logo必定也有很大区别。比如微信支付logo和支付宝logo。完全不一样,颜色也不同。

     一个好的标志其外观的重要性不亚于其内在含义,毕竟人们在了解一件新事物的时候,首先是通过眼睛看到的。如果一个标志的外在感让人诧异,失去美感,难以辨别,再有内涵的标志可能也不想去了解。

     实际一点的说,比如走在大街上的人们在看到一则广告牌上的标志,在他没有去近处了解其时,他肯定只能通过视觉查看到它,假如不能直观的反映它的内在含义,路人会去问它有什么含义?或者企业会主动跟路人解释它有什么特殊含义吗?我想除了业内人士或许会感到有兴趣去评价或者去了解外,作为其他行业的人群肯定不会对此有很大兴趣的。

     所以个人认为标志的外在美感是吸引人群或者说顾客的最重要的点。


 图为家乐福超市的标志,本文图片均来自网络。


     以家乐福的标志为分析案例,普通人看到的是箭头,寓意消费指引,两个部分的图形巧妙可以并拢在一起,在业内人士看来是Carrefour的开头字母C与◇方形的叠加形成,构思巧妙。却很简单大方。从图中可以看到家乐福的标志有很多种造型,但并没有影响企业形象的宣传。做到因地制宜、合理制作应用。当然最重要的是在不同场所进行的标志应用,颜色并没有发生变化,有的时候很多客户都有自己的想法,喜欢按自己的想法去制作,结果颜色上“丰富多彩”,却显得五花八门、浮躁,而且成本加大,却没有意识到。这是VIS的禁忌!即使是小企业也应该做到统一不乱的颜色识别系统,让企业形象给人带来统一规矩、大企业风范的印象;同时logo与中英文不同的标志组合,使其灵活多变,不刻板。 
     没有哪个企业的标志是最好的,只有最合适的!

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